Contenu, découverte et visibilité pour un univers gastronomique

Une agence de référencement qui embauche un salarié se distingue déjà du consultant qui travaille seul. Korleon'Biz franchit ce cap en 2013, année de son premier recrutement. Trois ans plus tard, l'agence lyonnaise compte une dizaine de personnes, dispersées pour la plupart en télétravail et réunies à intervalles réguliers lors de séminaires. Parmi ses références client figurent CuisineAZ et 1001Pharmacies, deux sites pour qui la visibilité sur Google ne relève pas du confort mais du chiffre d'affaires direct.

Julien Jimenez a fondé l'agence. Consultant SEO basé à Lyon, il présente son parcours sur le site julien-jimenez.net : dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, avant de se déclarer consultant indépendant en 2009. Il dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web".

Un diagnostic qui ne flatte pas le client

Un annonceur de la taille de CuisineAZ ou de 1001Pharmacies n'a pas besoin qu'on lui confirme que son site fonctionne bien. Il a besoin de savoir précisément où il perd du terrain. C'est le rôle de l'audit dit "360" que revendique Korleon'Biz : passer en revue la technique, vitesse de chargement, indexation, balisage, avant toute recommandation de contenu. La stratégie de contenu vient après, pas avant, ce qui évite de produire des pages sur une base qui ne tient pas techniquement. Un des axes de spécialité de Julien Jimenez, Google Discover, illustre bien la limite de l'exercice. Peu de consultants français maîtrisent réellement ce canal, mais c'est aussi un canal instable, où un pic de trafic peut retomber du jour au lendemain sans explication simple. Un diagnostic honnête le dit, plutôt que de promettre une martingale.

L'exécution qui suit la stratégie

La méthode affichée par Korleon'Biz tient en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Le deuxième temps est souvent celui qui manque chez les cabinets qui livrent un rapport et s'arrêtent là. Sur le netlinking, la signature de Julien Jimenez, l'exécution s'est industrialisée en 2018 avec le lancement de NextLevel.link, une plateforme qui revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés. Ce sont des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même, à prendre avec la prudence qu'on applique à toute statistique maison, mais ils traduisent un choix : construire un outil plutôt que se limiter à du conseil ponctuel. Pour un grand compte, cela change la nature de la relation. On ne paie plus un avis, on paie une exécution. Le troisième temps de la méthode, la croissance mesurée, ferme la boucle : sans indicateurs suivis dans la durée, un audit reste un document, pas une action.

Ce qui se vérifie après coup

Le recrutement dit quelque chose de la manière dont l'agence fonctionne au quotidien. Korleon'Biz mise sur la formation interne et le partage de savoir, embauche des juniors motivés plutôt que des profils déjà formatés. La décision peut tomber en moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse. Julien Jimenez le formule sans détour dans une interview accordée à e-works.fr : "En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi." La même exigence se retrouve dans ses interventions publiques. Le 7 avril 2023, il donne la conférence "La ténacité au service de la passion" à Webisland, à la Warehouse de Nantes. Un 13 avril, on le retrouve à SEO By Night à Orléans, accompagné de Romain Miikula pour la séance de questions. Il propose par ailleurs des formations SEO à destination des professionnels.

Reste un indicateur que les grands comptes savent lire aussi vite qu'un rapport d'audit : 14 recommandations LinkedIn signées par des pairs du secteur, un format que la communauté SEO francophone utilise pour se citer entre elle, et que n'importe quel client peut consulter avant de signer. Un site comme CuisineAZ ou 1001Pharmacies vérifie d'abord le diagnostic et l'exécution avant de confier son référencement à quelqu'un ; les recommandations de pairs viennent ensuite, en complément, pas à la place.

Pour aller plus loin, consultez julien-jimenez.net.